Cada 15 de febrero se conmemora el Día del Redactor Publicitario, fecha que homenajea a todos los profesionales que se dedican a la técnica de venta de un producto o servicio, a través de herramientas específicas y escritura publicitaria. Conocé las características y funciones de estos trabajadores de la comunicación.
El redactor publicitario, también conocido como copywriter, se encarga de hacer comercial, es decir, vender, un producto o un servicio a través de un lenguaje que intenta convencer a un “target” objetivo, para lograr que éste lo consuma.
El trabajo consiste en adaptar la información que le proveen las personas, instituciones o empresas que lo contratan. Para lograr este cometido, el redactor publicitario usa técnicas con las que pueda plasmar esos conceptos o ideas que, considera, cautivarán al consumidor.
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Es por eso que es tan importante que éste profesional conozca la marca, y los objetivos de la campaña y de la empresa.
El redactor publicitario elabora textos en base a los objetivos establecidos previamente con su cliente, como también en base al público al que se dirige. Aplica distintos criterios y usa las palabras, la estructura y el tono correcto para lograr el cometido del anunciante. Cada frase escrita que se lea en cualquier campaña publicitaria está pensada para que el consumidor sienta curiosidad, necesidad y ganas de experimentar aquello que se le está ofreciendo.
Si bien no es un diseñador ni tampoco encargado de marketing, debe tener las herramientas necesarias para articular a ambos profesionales y conseguir una comunicación más efectiva y fluida para con el cliente.
Fuentes: TN y Semrush Blog.
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