La gigante sueca de la moda retomó su interés en el mercado local y mantiene negociaciones avanzadas para instalarse con tiendas de gran superficie. La firma apunta a shoppings como Alto Palermo, Dot y Abasto, con un posible desembarco en el segundo semestre de 2026.
La marca sueca de indumentaria H&M avanza en su estrategia para desembarcar en la Argentina con tiendas propias en centros comerciales. En un contexto de apertura de importaciones, la compañía reanudó las conversaciones con operadores del sector para concretar su ingreso al país, que se sumaría a la venta de sus prendas que ya realiza la cadena Coto.
La empresa apunta a instalarse en shoppings de alto tránsito que tengan capacidad para albergar locales de gran superficie. En ese esquema, distintos centros comerciales de la Ciudad de Buenos Aires, el conurbano y el interior aparecen como candidatos. Según fuentes vinculadas a las conversaciones, la empresa mantiene negociaciones avanzadas, aunque hasta el momento no existe un acuerdo cerrado. Alto Palermo sería la primera ubicación, mientras que las próximas tiendas se ubicarían en Dot y Abasto.
Desde la operadora de shoppings IRSA confirmaron los encuentros con los representantes de la firma sueca. “Estuvieron en Buenos Aires antes de fin de año, recorrieron las locaciones y hubo reuniones”, precisaron. El plan de la marca requiere amplias superficies comerciales, ya que su concepto de tienda incluye líneas de productos para hombre, mujer y niños, además de otros artículos.
Operación directa y plazos
Un aspecto central del plan es que la compañía busca operar de forma directa en el país, sin la participación de intermediarios o socios locales. Fuentes del entorno de las tratativas indicaron que la empresa no busca incorporar un operador argentino para su desembarco, una decisión que se alinea con el modelo de negocio que prioriza en otros mercados. “La idea es que vengan directo ellos”, indicaron las fuentes. En esa misma línea, agregaron que H&M prefiere gestionar sus operaciones sin participación externa. “No quieren a nadie local”, explicaron.
El cronograma para la apertura del primer local también se encuentra en evaluación. De acuerdo con fuentes involucradas en el proyecto, la expectativa apunta al segundo semestre de 2026, aunque aclararon que ese plazo no es definitivo y está sujeto a cambios. “Tampoco es certero 100%”, señalaron sobre los tiempos que maneja la compañía.
H&M, fundada en 1947, cuenta con cerca de 4.000 tiendas en más de 79 países y una fuerte presencia online. La empresa registró ingresos por 22.100 millones de dólares, según el ranking de Forbes 2025. Su portafolio incluye indumentaria, accesorios, calzado y productos para el hogar bajo distintas marcas que integran el grupo, como COS, Monki y H&M Home. La empresa ya cuenta con operaciones en la región, con locales en países como Uruguay y Chile, un antecedente que refuerza su interés por el mercado argentino.
