Gustavo Hein, presidente de la Federación de Cooperativas de Misiones (Fedecoop), expresó su tristeza por la elección de los futbolistas argentinos de una marca brasileña de yerba mate como sponsor para el Mundial 2026. Apuntó contra la falta de promoción del INYM y del sector y lo calificó como una falla previsible que ya ocurrió en la anterior Copa del Mundo cuando se observó a los jugadores con paquetes de otra firma del vecino país.
Entrevista Radio República
Hein analizó la creciente visibilidad de una marca de yerba mate brasileña entre los jugadores de la Selección Argentina y otros futbolistas destacados. El dirigente manifestó que la situación genera un sentimiento de desazón y refleja una falla colectiva del sector yerbatero nacional.
“Amerita una autocrítica”
Para Hein, la responsabilidad no recae en los deportistas ni en la dirigencia del fútbol, sino que exige una reflexión interna. “El sentimiento es de tristeza y la sensación de una oportunidad perdida porque evidentemente, estratégicamente, se cometió un error por parte del sector y lo estamos pagando con esta triste noticia de que el sponsor en materia de yerba mate de la Selección va a ser un actor brasileño. Obviamente esto no cabe responsabilidad alguna ni de los jugadores, ni siquiera de la dirigencia del fútbol, sino que amerita hacer una autocrítica como sector y ver qué estamos haciendo mal o qué no estamos haciendo para cometer un error estratégico tan garrafal”, afirmó.
Además, el referente cooperativo señaló que este escenario no es nuevo y que la falta de acción durante los últimos años agravó el problema. “No podemos decir que es una sorpresa, porque ya el mundial anterior apareció una marca brasileña en la foto con los jugadores y durante estos cuatro años se hizo bastante poco para revertir esa situación”.
Consultado sobre si este fenómeno responde a un cambio en el paladar de los consumidores, consideró que el marketing juega un rol preponderante. Sostuvo que la calidad del producto nacional es indiscutible y que la elección de los deportistas influye en sus seguidores: “Me parece que entra más por el lado de imitar al ídolo, de imitar a la persona que se admira y eso lleva al consumo de ese producto que no necesariamente te tiene que gustar más que nuestra yerba. Nosotros en la Argentina tenemos yerba de primerísima calidad, muchas”.
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Hein apuntó directamente a la falta de una estrategia de promoción robusta por parte de las instituciones del sector, en especial del Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM). Consideró que el organismo cuenta con las herramientas y los fondos necesarios para posicionar el producto argentino en eventos de alcance mundial.
“Tenemos un instituto nacional que por ley tuvo desde siempre la tarea de promocionar la yerba mate. Incluso ahora con la desregulación, una de las facultades residuales que le queda al INYM es la promoción del producto. Y evidentemente no hemos trabajado lo suficientemente bien para posicionar a la marca argentina, incluso, más allá de una marca comercial, al producto genérico Yerba Mate Argentina en estos eventos que para nada son una sorpresa”, criticó.
En esa línea, el funcionario reveló una propuesta que la federación presentó para optimizar los recursos del instituto. “Nosotros desde la Fedecoop le propusimos que se digitalice la estampilla, porque el costo de impresión hoy son 2.000 millones de pesos anuales. Con la digitalización se podrían ahorrar más o menos 1.800 millones de pesos. Y mirá si no tendríamos recursos para hacer promoción con eso”.
La agenda productiva de Misiones
Por otra parte, detalló los temas que planteó en una reunión que mantuvo con el ministro del Interior, Diego Santilli a principios de febrero: “El primer tema que yo planteé es la preocupación del sector productivo en general por los costos de la logística. Nosotros, al ser una provincia periférica, nos cuesta un flete de Posadas a Buenos Aires más caro que un flete en barco de Buenos Aires a China».
«Le dije que nosotros vemos como prioritario solucionar esos costos que nos dejan fuera de mercado. Y para eso le pedí que se tenga a Misiones en cuenta en la hidrovía, en las licitaciones de dragado y balizamiento del río Paraná y la rehabilitación de la línea Urquiza de trenes”, completó. Sin embargo, lamentó que la reciente licitación de la hidrovía no incluyó el tramo misionero.
Finalmente, se refirió a la crisis de precios que atraviesa el sector yerbatero y al resultado de un encuentro reciente con el sector industrial. “Básicamente el sector industrial planteó que no están en condiciones de fijar un precio de referencia. No lo ven útil, no creen que sirva para esta instancia y no se llegó a ningún acuerdo en concreto. Se puede acordar entre partes, pero hay una gran dosis de voluntarismo porque no hay un instrumento que garantice el cumplimiento”.
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