La prestigiosa firma francesa Hermès inició formalmente su expansión hacia el exclusivo segmento de la alta costura mediante la creación de un taller especializado en la región de París.
Esta estrategia, confirmada por el director ejecutivo Axel Dumas, busca consolidar el posicionamiento de ultra-lujo de la marca y potenciar su histórico saber hacer artesanal. Con esta iniciativa, la casa de moda pretende estrechar aún más el vínculo con sus clientes más acaudalados ofreciendo piezas únicas hechas a mano.
Aunque la compañía aún no fijó una fecha oficial para el lanzamiento, el ejecutivo sugirió previamente que este hito podría materializarse entre 2026 y 2027.
Por el momento, Dumas fue cauteloso respecto a los plazos, afirmando que estarán listos cuando el proyecto alcance la excelencia requerida, bajo la dirección piloto de Nadège Vanhée, directora artística de las colecciones femeninas.
El proyecto ya cuenta con una fase de reclutamiento activa para dotar de personal a un taller especializado ubicado inicialmente en la sede del grupo en Pantin, un suburbio al norte de la capital francesa.
El plan a largo plazo contempla la contratación de unos 20 artesanos costureros de élite que se encargarán de confeccionar prendas de alta gama, las cuales pueden requerir cientos de horas de trabajo manual y alcanzar precios de decenas o incluso cientos de miles de dólares.
Esta incursión se sustenta en el sólido crecimiento experimentado por las líneas de ready-to-wear de la marca, cuyas ventas pasaron de 1.400 millones de euros en 2020 a 4.500 millones de euros el año pasado, representando ahora casi un tercio de la facturación total del grupo.
La expansión hacia la alta costura permitirá a la casa de los icónicos bolsos Birkin y Kelly, cuyos precios superan los 10.000 dólares, ofrecer una nueva dimensión de exclusividad a su base de clientes más leales.
Además de fortalecer su base de producción interna, la cual Hermès controla meticulosamente, estos planes subrayan la solidez financiera de la empresa.
En su último reporte, el grupo superó las expectativas del mercado con un aumento del 9,8% en sus ventas duranherte el cuarto trimestre, destacando un robusto crecimiento en todas las regiones del mercado estadounidense.
Dumas se mostró entusiasmado con el trabajo realizado hasta la fecha, afirmando que lo que vio hasta ahora es “fantástico”.
(BoF)
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