11° Congreso Regional de Marketing | AlmaHumana mostró cómo el marketing social puede generar inclusión, oportunidades y transformaciones reales

En el Congreso Regional de Marketing, Emiliano Szlaien, presidente y fundador de la Fundación AlmaHumana, compartió su historia y el trabajo que realizan, creando oportunidades laborales y culturales para personas en situación de vulnerabilidad.

En la 11° edición del Congreso Regional de Marketing, realizada el jueves 8 de agosto en el Teatro de Prosa del Parque del Conocimiento, uno de los momentos más movilizadores llegó de la mano de Emiliano Szlaien, presidente y fundador de la Fundación AlmaHumana. Comunicador, periodista, locutor y exdirector de marketing de GlobalNews Group —donde impulsó LectorGlobal, el primer kiosco digital de diarios y revistas de Latinoamérica—, Szlaien presentó la charla “Cuando alguien te sostiene, todo cambia”, enfocada en el marketing social y el poder transformador de la inclusión.

En su primera visita a Posadas, Szlaien se mostró impactado por la convocatoria y el entusiasmo del público: “Feliz de la vida y totalmente sorprendido. Confiaba en la organización, pero ver la innumerable cantidad de profesionales, autoridades y estudiantes con ganas de aprender y compartir es muy movilizante”.

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Durante su exposición, relató su historia personal como punto de partida para hablar de solidaridad y acompañamiento. Recordó la pérdida de su padre cuando tenía seis años y reflexionó sobre lo que significa que alguien crea en uno y brinde apoyo, incluso en la ausencia. “Vivimos tiempos en los que estamos hiperconectados y totalmente desconectados a la vez. La vorágine nos hace mirar al piso y perdernos las miradas de quienes nos rodean”, señaló.

Hace casi una década, Szlaien decidió buscar y contar historias de vida, primero en un viaje a Kenia y luego en distintas provincias argentinas. Esa experiencia lo llevó a fundar AlmaHumana, organización que hoy cuenta con “Casa Humana” en Palermo, Buenos Aires: una cafetería que es puerta de entrada a los proyectos de la fundación, donde el 100% de las ganancias se destina a iniciativas sociales. Todo lo que se ofrece —desde la comida hasta la vajilla— proviene de emprendedores.

Uno de sus proyectos más destacados es Baristas con Alma, la primera escuela de café y cafetería inclusiva del país, que capacita a personas en situación de vulnerabilidad para su inserción laboral. El local funciona como aula y entorno real de trabajo, enfrentando desafíos cotidianos del servicio al cliente. Además, la fundación ofrece actividades culturales y recreativas como yoga para todas las edades, teatro, radioteatro y talleres musicales.

En cuanto al impacto de la tecnología y la inteligencia artificial en el marketing social, Szlaien fue categórico: “Venimos de una pandemia que nos alejó y nos hizo perder seres queridos. Hoy estamos ante otra pandemia: la sobresaturación tecnológica que parece distanciarnos aún más. Hay soluciones que no parten de una planilla de Excel ni de números fríos, sino de un abrazo, un sostén, una llamada, una visita inesperada. Eso la inteligencia artificial no lo da ni creo que lo vaya a dar jamás”.

También advirtió sobre el contexto actual de inclusión y discapacidad en Argentina, recordando que no se trata de una realidad lejana: “El 50% de las discapacidades se producen a lo largo de la vida, muchas por accidentes o enfermedades después de los 44 años. Nos puede tocar a cualquiera”.

Al cierre de su disertación, Szlaien destacó la calidez de Misiones y el potencial de sus jóvenes: “Veo una provincia con desarrollo educativo, con proyectos como la escuela de robótica que inspiran. Aquí hay verde, hay río, hay vida. Veo una Misiones con alma humana”.

✨ Marketing Infinito en Posadas ✨
Más de 350 asistentes, charlas inspiradoras, casos reales y networking en la 11° edición del Congreso Regional de Marketing, que volvió a posicionar a la ciudad como el epicentro creativo y profesional del NEA. 🚀 #MarketingInfinito #Posadas… pic.twitter.com/yDSFlTwxGV

— misionesonline.net (@misionesonline) August 9, 2025