Con promociones, financiación y nuevas estrategias, el comercio de Posadas se muestra optimista por el Día del Padre, que se celebrará el domingo. La edición especial del programa Ahora Papá en toda Misiones promete dinamizar más las ventas en una fecha clave, en la que los comerciantes apuestan a captar a un consumidor que valora los beneficios, la atención personalizada y el respaldo del comercio local frente a la creciente competencia.
Fernando Vely – Radio República
Este domingo 15 de junio se celebrará el Día del Padre, y los comercios de Posadas se preparan con mucha expectativa, sostenidas en gran medida por el empuje de los programas Ahora instrumentados por el Gobierno de Misiones.
En ese sentido, Fernando Vely, empresario textil y tesorero de la Cámara de Comercio e Industria de Posadas, destacó la importancia de estas herramientas para fomentar el consumo en un contexto económico complejo. “Los programas Ahora son muy fuertes. Es el programa de venta con tarjetas más fuerte que tenemos. Los lunes, martes y miércoles, que son los días que tenemos diferentes Ahora, representan entre el 60 y el 70% de la venta que se hace con tarjeta”, detalló.
En particular, este fin de semana será clave con la vigencia del Ahora Papá, que permite comprar productos en cuotas sin interés y con reintegros. “El viernes y sábado vamos a tener el Ahora Papá, una herramienta interesante para poder comprar financiado, más reintegros”, señaló Vely, con optimismo por la reacción de los consumidores en los días previos.
No obstante, las compras en los comercios posadeños de cara al Día del Padre ya se intensificaron desde finde de la semana pasada. “Desde el viernes y sábado de la semana pasada comenzó a haber bastante movimiento”, detalló el integrante de la Cámara de Comercio.
Nuevas tendencias: elegir por sí mismo y los autorregalos
Más allá de las herramientas financieras, el empresario también marcó cambios en el comportamiento de los consumidores. “Antes teníamos un porcentaje muy alto enfocado en las madres, que iban a comprar el regalo de papá, o la madre con la hija. Hoy pasa también eso, hay un porcentaje que lo hace, pero hay otro porcentaje que va y elige su regalo: ‘déjame separado esto que va a venir mi mujer’, o mis hijas o mis hijos a buscar este regalo que ya lo tengo separado”.
A su vez, señaló una tendencia creciente hacia el autorregalo: “Tenemos también muchos clientes que dejan reservado lo que les gusta y los pasan a buscar y se hacen su autorregalo”, reveló.
Estabilidad de precios, ventas online y comercio fronterizo
Respecto de los precios, Vely indicó que el rubro textil logró cierta estabilidad gracias a nuevas condiciones del mercado. “La tendencia de los precios es a mantenerse. El ingreso del producto importado y la posibilidad de comprar directo al importador hace que a los que somos intermediarios nos dé un producto a un precio más competitivo. Y por supuesto al consumidor final. Entonces lo que se está viendo es que en los productos continuos, por ejemplo, ya compramos en temporada de invierno al mismo precio que verano”.
Sin embargo, reconoció que el contexto no es sencillo. “Sabemos que el escenario es complejo. Hay mucha competencia. No solo de Paraguay, sino que el online se puso cada vez más fuerte. Hay mucha competencia y mucha carga impositiva. Es difícil bajar los precios en la misma velocidad que van apareciendo nuevos competidores”, explicó.
Respecto al comercio de frontera, señaló que “Paraguay afecta bastante” a los comercios posadeños, ya que “por el tipo de cambio, claramente se volvió conveniente comprar en otros lados”, pero contrapuso que “nosotros tenemos como herramientas los programas Ahora, la financiación, las garantías, no hacer cola y demás; esas son las herramientas que tiene el comercio local, y va a tener que aprender a convivir con eso”.
En ese sentido, Vely insistió en la necesidad de políticas específicas para las zonas fronterizas. “Lo que tiene que haber es una reducción impositiva importante. Los que estamos en frontera necesitamos un tratamiento diferenciado. Sobre todo cuando estamos en frontera con Brasil, con Paraguay, que tienen estructuras impositivas tan diferentes a las nuestras, que tienen precios muy por debajo de los nuestros. Es un lugar difícil de competir en esta situación económica que se vive”.
Finalmente, reflexionó sobre los cambios estructurales que atraviesa el comercio en general. “También hay que empezar a ver por dónde va. Antes era una venta receptiva para quienes teníamos comercio, y ahora con la venta receptiva no alcanza. Solo esperar que el cliente entre no alcanza. Si antes pasaban por la puerta de tu local mil personas, hoy pasan 500, y las otras 500 están esperando que les des el producto en su casa o que les des algo que sea lo suficientemente interesante como para que lo haga venir hasta el local. Eso es un desafío en esta nueva etapa”, concluyó.
Los beneficios del Ahora Papá
La nueva edición del programa Ahora Papá se implementará los días viernes 13 y sábado 14 de junio. El beneficio contempla hasta seis cuotas sin interés y reintegros de hasta el 25% con tarjetas del Banco Macro, con el objetivo de estimular las ventas por el Día del Padre y ofrecer mejores condiciones de compra a las familias misioneras, según destacó desde sus redes sociales el gobernador Hugo Passalacqua.
Desde la administración provincial destacaron que la medida beneficiará tanto a comerciantes como a consumidores, en el marco de una estrategia de acompañamiento a las economías locales. La intención del “Ahora Papá” es brindar a las familias misioneras una herramienta concreta para adquirir regalos por el Día del Padre, con condiciones accesibles de financiación y la posibilidad de recuperar parte del gasto.
La iniciativa forma parte de los programas provinciales Ahora, y tiene como objetivo promover el consumo en fechas especiales, fortaleciendo al mismo tiempo el movimiento comercial en toda la provincia.
Los programas Ahora duplicaron su facturación
Los datos del primer bimestre de este año marcan una tendencia inequívoca: en enero las ventas a través del programa Ahora Misiones aumentaron 70% real interanual y en febrero el incremento fue aún mayor, de 101%.
Así, en los dos primeros meses de 2025 se registraron ventas por más de 11.600 millones de pesos a través de los programas Ahora.
El Ahora Misiones es el programa que concentra mayor cantidad de transacciones, pero variantes como el Ahora Construcción, Ahora Bienes Durables, Ahora Neumáticos y Ahora Construcción elevan significativamente la facturación total porque financian compras por montos mayores.
En julio entrará en vigencia el Ahora Pymes, que operará los viernes de ese mes. Está dirigido a empresas que cuenten con tarjetas de crédito Visa Business de Banco Macro que podrán financiar operaciones mensuales por hasta 10 millones de pesos en 12 cuotas sin interés realizando compras en las empresas adheridas a ese programa.
En principio el programa estará vigente hasta el 31 de julio e incluirá los rubros de muebles, electrodomésticos, neumáticos, librerías, envases, computadoras, tablets y celulares, indumentaria, blanquería, bazar y calzado. Las empresas y comercios que deseen adherirse deberán ser Responsables Inscriptos y contar con el correspondiente Certificado MiPyME para las actividades comprendidas.
El costo financiero de las operaciones realizadas será absorbido en mayor medida por la Provincia y el Banco, mientras que las empresas y comercios adheridos solamente deberán cubrir el 5%.
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