El misionero Silvio Leguía fue distinguido con el Premio Mercurio, otorgado por la Asociación Argentina de Marketing

El misionero Silvio Leguía, gerente comercial de Piporé, licenciado en Marketing y docente universitario, fue distinguido con el prestigioso Premio Mercurio, otorgado por la Asociación Argentina de Marketing. Se trata de la primera vez, según sus propias investigaciones, que una empresa misionera recibe esta distinción.

Su gerente comercial, Silvio Leguía, licenciado en Marketing y docente universitario, compartió detalles sobre el logro y ofreció reflexiones para los estudiantes y jóvenes apasionados por la disciplina.

Fue muy especial para nosotros porque nunca antes una empresa de Misiones había recibido este premio”, señaló Leguía, en diálogo con nuestro medio. Recordó que, durante sus años de formación, el Premio Mercurio era un anhelo lejano. “Estudiar Marketing en la década del 90 significaba soñar con pertenecer a compañías como Molinos o Arcor, y con ser parte de la Asociación Argentina de Marketing. Vernos hoy levantando el galardón es muy emotivo”, describió.

La campaña: “Productores de Momentos”

El profesional explicó que la iniciativa surgió tras una exhaustiva investigación de mercado que descubrió un doble eje: buena parte del público desconocía la naturaleza cooperativa de Piporé, y el mate se asocia a rituales y momentos muy variados, incluso en entornos digitales. “Nos dimos cuenta de que no vendíamos solo yerba, sino momentos para compartir, relajarse o socializar. Por eso ‘Productores de Momentos’ cuadraba perfectamente con la esencia cooperativa de nuestra marca”.

La campaña incluyó piezas en redes sociales, Google Ads, vía pública, TV y gráfica, generando resultados sobresalientes tanto en ventas como en posicionamiento de marca. Para postularse al Premio Mercurio, presentaron un video que resumía la estrategia y los datos concretos que evidenciaban su éxito. “Los jurados son referentes de empresas muy potentes en marketing, y eso le da un doble valor al reconocimiento”, subrayó Leguía.

Emoción y orgullo al recibir el galardón

El anuncio de que habían ganado se produjo en medio de la ceremonia de premiación en Buenos Aires, mientras el propio Leguía se encontraba en una convención con el equipo de ventas: “La ceremonia coincidió con nuestra fiesta de fin de año. Tuve que seguir todo a la distancia. Cuando la gente de la agencia que fue a representarnos me envió la foto de la placa, sentí una felicidad enorme. Fue casi a escondidas, porque estaba en plena reunión, pero no podía ocultar la alegría”.

Para él, este premio también significa un cierre de ciclo en su trayectoria personal: “Llevo casi tres décadas dedicándome al marketing, con distintas experiencias en exportaciones y docencia. Siempre consideré que el marketing es la disciplina encargada de entender qué busca el consumidor y satisfacer esas necesidades. Ganar este premio es un símbolo de la seriedad con que se pueden hacer las cosas en Misiones”.

Un mensaje a los futuros profesionales del marketing

Como director de la carrera de Marketing en la Universidad Gastón Dachary y profesor en la UNaM, Leguía está inmerso a diario en la formación de nuevos talentos. Consultado sobre qué consejos daría a los jóvenes estudiantes, fue contundente: “Vivimos una época de mucha impaciencia, donde se quiere todo rápido. Pero formarse seriamente lleva tiempo. No hay atajos duraderos: una licenciatura, la práctica constante y la humildad son claves para ser un buen profesional”.

Además, animó a quienes duden en elegir la carrera: “El marketing ya no se discute, su relevancia es incuestionable en cualquier estrategia empresarial. Hoy, el mundo digital y la globalización exigen un profesional capacitado, que domine el inglés y sepa adaptarse a entornos cambiantes. El verdadero valor del marketing es mejorar la vida de la gente, entender sus necesidades y brindarles soluciones genuinas”.

Así, entre la emoción por el histórico reconocimiento y la vocación de transmitir su experiencia, Silvio Leguía expresó, que con “Productores de Momentos” no solo triunfó en lo comercial, sino que también puso en alto el nombre de Misiones en el mapa del marketing argentino. Un logro que, como él mismo sostiene, “representa el trabajo colectivo y el compromiso por hacer crecer la industria local”.

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