Desde la Cámara de Comercio de Posadas destacan que los programas Ahora “son una herramienta fundamental para incentivar el consumo interno y contrarrestar asimetrías con los países vecinos”

Carlos Amores, presidente de la Cámara de Comercio e Industria de Posadas, analizó el impacto de los programas “Ahora Misiones” y “Ahora Mamá” en las ventas locales. Estas herramientas se consolidaron como fundamentales para combatir la crisis económica y las asimetrías con Paraguay y Brasil, transformando los hábitos de consumo en la ciudad.

En un contexto económico complejo, marcado por la caída del consumo y las asimetrías cambiarias con los países vecinos, los programas provinciales “Ahora Misiones” y “Ahora Mamá” se transformaron en herramientas esenciales para el comercio de Posadas. Carlos Manuel Amores, presidente de la Cámara de Comercio e Industria de la ciudad (CCIP), destacó que estas iniciativas son fundamentales para sostener y potenciar las ventas en la capital misionera.

Un informe realizado por la CCIP reveló que “Ahora Misiones” fue el programa más utilizado por los comerciantes, con un 52% de menciones, seguido por “Ahora Mamá”, que alcanzó el 43,5%. Durante fechas claves como el Día de la Madre, el impacto fue evidente: el 54% de las ventas se realizaron con “Ahora Mamá” y el 44% con “Ahora Misiones” tradicional, mientras que solo el 10% de las compras se hicieron en efectivo.

“Estos números reflejan un cambio profundo en los hábitos de consumo de los posadeños. El uso de tarjetas de crédito, que en su momento representaba el 50% o 60% de las transacciones, hoy supera el 90% gracias a estos programas. Esto demuestra la importancia de ofrecer herramientas de financiación accesibles, especialmente en un contexto inflacionario”, explicó Amores.

El presidente de la CCIP también destacó cómo estas iniciativas nacieron para paliar la crisis. “‘Ahora Misiones’ surgió en 2018 desde nuestra Cámara para incentivar las ventas en días de baja actividad como lunes, martes y miércoles. Hoy, este programa se ha convertido en una de las principales herramientas para el comercio local”, afirmó.

Otras iniciativas y desafíos

Además de los programas provinciales, Amores destacó el crecimiento de actividades impulsadas por Tarjeta Naranja X, como el Black Friday y Posadas Mágica, que lograron captar un segmento importante del mercado local. Sin embargo, lamentó la decisión del Banco Nación de retirarse de los programas “Ahora” en diciembre de 2023, lo que generó dificultades tanto para comerciantes como para consumidores.

En cuanto a las perspectivas para 2025, Amores mostró un moderado optimismo. “Lo más duro ya pasó, especialmente en el primer semestre de 2024. Ahora vemos un reacomodamiento en el sector comercial, con nuevas inversiones, locales que se están rediseñando y mejoras en el servicio al consumidor. Sin embargo, nos preocupa la competitividad con Paraguay, especialmente con un dólar atrasado y condiciones favorables para las compras en el extranjero”, señaló.

Turismo y consumo local

Amores también se refirió al creciente interés del turismo brasileño por Posadas. “Vemos cada vez más turistas que eligen la ciudad por su orden, su oferta gastronómica y la calidad de sus servicios. Esto nos impulsa a enfocarnos en brindar experiencias, no solo productos. La clave está en combinar buen servicio, financiamiento accesible y marcas de calidad”, comentó.

El dirigente remarcó la importancia de fortalecer el comercio local como generador de empleo y recaudación. “Cada peso gastado en Posadas queda en Posadas, y eso es clave para sostener la economía local. Nuestro desafío es seguir creando herramientas como ‘Ahora Misiones’ que incentiven el consumo interno y contrarresten las asimetrías con los países vecinos”, concluyó.

Con la prórroga de los programas “Ahora” anunciada recientemente por el gobernador Hugo Passalacqua, la Cámara de Comercio confía en que el 2025 será un año de recuperación y oportunidades para el sector, siempre adaptándose a los desafíos económicos que presenta el país.

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