La empresa Naranja X ha logrado evolucionar su posicionamiento de marca de manera sostenida en los últimos años, según lo señaló un representante de la compañía en una reciente entrevista.
En una reciente entrevista, Silvana Jachevasky, Chief Marketing Officer de Naranja X, compartió cómo la empresa fue evolucionando en su posicionamiento de marca en los últimos años.
Según Jachevasky, el éxito de Naranja X se mide a través de tres dimensiones claves: el reconocimiento en la mente del consumidor (Top of Mind), la utilidad percibida por las personas y la capacidad de innovación de la marca. Estos indicadores, evaluados por la consultora global Kantar, posicionan a Naranja X como una de las principales marcas financieras en Argentina.
Uno de los pilares del crecimiento de Naranja X es su enfoque en el marketing de performance, responsable de que más del 90% de las ventas de la compañía se realicen de manera digital. Además, el área de marketing juega un rol crucial en la gestión de campañas 360, redes sociales, relaciones públicas y asuntos públicos, lo que refuerza la presencia de la marca en todos los puntos de contacto con los consumidores.
Recientemente, Naranja X lanzó la campaña «Pa que te Rinda», que generó un impacto significativo tanto en la facturación de la empresa como en la percepción de los clientes. La campaña se centró en ofrecer beneficios en categorías esenciales como alimentación y combustibles, así como en el ocio, con descuentos en comida rápida y cines. Este enfoque estratégico permitió a la marca consolidar su reputación como un aliado cercano a las necesidades cotidianas de las personas.
Además, Naranja X es sponsor de la Liga Profesional de Fútbol, una alianza que busca acercar a los fanáticos al deporte más popular de Argentina, no solo a través de la publicidad tradicional, sino también mediante experiencias innovadoras, como la entrada de la pelota al campo de juego o la participación en sorteos de árbitros. Esta colaboración resalta el compromiso de la marca con la pasión por el fútbol y la conexión emocional con su audiencia.
Finalmente, Jachevasky compartió algunas sugerencias para emprendedores, enfatizando la importancia de escuchar al cliente, diseñar estrategias claras y experimentar con nuevas ideas. Estas recomendaciones fueron parte de su charla en el Hotel Continental, donde ese compartieron contenidos valiosos para los comerciantes y emprendedores locales.
