La transformación digital, las plataformas teconológicas, los medios de comunicación y las empresas, analizadas por Pepe Cerezo en el 24° Aniversario de Misiones Online

En el 24 Aniversario de Misiones Online, Pepe Cerezo, director de la consultora española Evoca Media, se refirió a la transformación digital, al uso de la internet, de la inteligencia artificial y a la importancia de los medios de comunicación para el futuro de la democracia, y para evitar la desinformación en las sociedades.

En una era marcada por la incertidumbre y el cambio constante, Pepe Cerezo, director de la consultora española Evoca Media, desafía la noción de un futuro predeterminado y aboga por un enfoque proactivo hacia la construcción de una sociedad abierta y democrática, donde el periodismo juega un papel fundamental.

«El futuro está por hacer», declara Cerezo, refutando cualquier idea de determinismo. En sus palabras, el futuro no está escrito, sino que es moldeado por nuestras acciones, regulaciones y decisiones. En este sentido, enfatiza la importancia de apostar por un modelo utópico que priorice la sostenibilidad del periodismo y su papel vital en las democracias.

«El futuro está por hacer y la tecnología no nos tiene que dirigir hacia un modelo distópico, podemos también apostar por un modelo utópico y apostar por una sociedad como hemos hecho durante muchísimo tiempo, abierta y que los medios tengan un papel fundamental» sostuvo.

Al abordar el papel de las plataformas tecnológicas en el panorama mediático actual, Cerezo destaca la necesidad de adoptar una posición crítica. Señala que las plataformas, lejos de ser neutras, ejercen un poder significativo al jerarquizar y dirigir el flujo informativo a través de algoritmos. Aunque muchas de estas plataformas nieguen su papel como agentes informativos, su influencia es innegable.

Cerezo sugiere que la relación compleja entre los medios y las plataformas tecnológicas ha contribuido al debilitamiento del primero. Los medios, en un intento por adaptarse a las nuevas dinámicas digitales, cedieron parte de su contenido e incluso la relación con sus lectores a estas plataformas. Este fenómeno, según Cerezo, se debe en parte a la falta de comprensión por parte de los medios sobre el funcionamiento interno de estas plataformas.

El director de Evoca Media argumenta que si bien las plataformas tecnológicas no nacieron con la intención de polarizar, su modelo de negocio centrado en la economía de la atención ha influido en la evolución de algoritmos que priorizan la maximización de impacto y tiempo de interacción para aumentar los ingresos publicitarios.

El futuro del periodismo: nuevos desafíos y perspectivas

El análisis de Pepe Cerezo, director de Evoca Media, arroja luz sobre los desafíos y las oportunidades que enfrenta el periodismo en la era digital. Cerezo destaca cómo los algoritmos de las plataformas tecnológicas han evolucionado para maximizar el tiempo de los usuarios en ellas, utilizando la polarización como una herramienta efectiva para captar la atención y generar ingresos publicitarios.

Este enfoque en la economía de la atención ha llevado a una profundización del modelo, donde los medios deben reconsiderar su relación con estas plataformas y adoptar estrategias alternativas. Cerezo argumenta a favor de los modelos de negocio basados en suscripciones, que valoran la creación de comunidades de interés sobre la mera generación de clics publicitarios.

En este contexto, Cerezo subraya la importancia de que los medios del siglo XXI se conviertan en gestores o creadores de comunidades de interés, utilizando las redes sociales de manera diferente, con el objetivo de fomentar un intercambio de ideas más saludable y constructivo.

Sin embargo, Cerezo también reconoce los beneficios que ha traído consigo la era digital, como la profundización del conocimiento en ciertos campos. Sin embargo, advierte sobre el riesgo de desinformación, especialmente entre los más jóvenes, que pueden estar expuestos a información sesgada o directamente falsa a través de las plataformas digitales.

Para abordar estos desafíos, Cerezo destaca la importancia de la regulación, la formación y la responsabilidad por parte de los medios de comunicación. En su visión, estos tres ejes son fundamentales para construir un modelo de sociedad mejor, rompiendo con el ecosistema que parece fomentar la polarización y la desinformación.

Pepe Cerezo enfatiza la necesidad de revalorizar el concepto de verdad en la sociedad actual y aboga por una reflexión profunda no solo por parte de los medios de comunicación, sino también de la publicidad y los políticos. Considera que este es un asunto crucial que debe ser abordado por todas las élites políticas y culturales, ya que impacta directamente en el rumbo que toma nuestra sociedad.

En un contexto mundial marcado por la complejidad y los conflictos, Cerezo señala la importancia de poner en valor la verdad, con especial énfasis en el papel fundamental que desempeñan los medios de comunicación en este sentido.

Cerezo reconoce que vivimos en un tiempo de transición y complejidad, especialmente con la omnipresencia de Internet, pero confía en que estos desafíos son transitorios y que la sociedad aprenderá a adaptarse. Sin embargo, advierte que es crucial ser proactivos en la defensa de los valores democráticos y la integridad informativa.

En este sentido, subraya la importancia de que los medios de comunicación adopten modelos económicos sostenibles, basados en la contribución de los lectores, para garantizar su independencia y su capacidad de ejercer un periodismo crítico y responsable.

Cerezo destaca el papel esencial de la prensa local como un pilar democrático fundamental, crucial para combatir la desinformación y garantizar la transparencia gubernamental. Considera que los medios locales son tan importantes como los grandes medios a nivel nacional e internacional, y aboga por el desarrollo de modelos digitales adaptados a las necesidades del nuevo ecosistema mediático.

La revolución de la Inteligencia Artificial: desafíos y oportunidades futuras

Pepe Cerezo concluye la conversación proyectando la mirada hacia el futuro, donde la inteligencia artificial (IA) promete transformar radicalmente todos los aspectos de nuestra sociedad. «La inteligencia artificial lo va a transformar todo», afirma. «Si repetimos esta charla dentro de 20 años veríamos que nada se parece a lo que estamos viendo actualmente.»

Cerezo destaca que el futuro de la IA aún no está escrito y presenta tanto posibilidades positivas como negativas. «El futuro de lo que puede darnos la inteligencia artificial no está escrito, tiene muchísimas posibilidades positivas y tiene otras muy negativas», advierte.

Entre los riesgos que señala, destaca la concentración de la IA en manos de unas pocas empresas y su falta de transparencia, lo que podría llevar a un escenario preocupante de monopolización. «Ahora mismo la negativa que yo observo es que la inteligencia artificial está en manos de muy poquitas empresas, tiende a ser monopolística y eso es un riesgo», comenta.

El director de Evoca Media subraya la importancia de comprender profundamente el impacto de la IA en todos los sectores de la sociedad y la necesidad de adoptar una postura crítica y de control. «Creo que ahora mismo hablamos mucho de la inteligencia artificial, pero no somos conscientes y todavía muchos de nuestros gobernantes no son conscientes del impacto», señala.

En términos de adaptación, Cerezo enfatiza la necesidad de innovar y desarrollar sistemas propios, así como de integrar la IA de manera responsable y con una visión crítica. «Depende del sector, pero sobre todo conocerla muy en profundidad. Intentar desarrollar en la medida de lo posible, sistemas propios», concluye. «Siempre con una visión crítica de qué me da a favor, qué riesgos tiene y ponerme a probar siempre probar bien.»

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