En un contexto donde el consumo de productos masivos evoluciona positivamente desde lo básico, la categoría de zapatillas mostró una contracción de un 4% -en el período 2013 vs. 2012 -, principalmente porque se adquieren menos pares cuando se visita un local y por la mayor amplitud en el tiempo de recompra.
Así, en un año, cuatro de cada 10 argentinos compran al menos un par de zapatillas y realizan compras más de una vez al año en promedio -según se desprende del informe sistemático de Kantar Worldpanel-, y las marcas Flecha, Gaelle, Olympikus, John Foos y Converse se desempeñaron positivamente al incrementarse el volumen de compra.
“Analizando los diferentes segmentos, las no deportivas aún se siguen desarrollando, ya que continúan sumando adeptos, mientras que las deportivas pierden volumen de ventas; y en cuanto al material del calzado, las de lona o tela crecen un 2% por una suma de adeptos, y las de cuero se contraen desde una menor compra y pérdida de seguidores”, destacan desde Kantar Worldpanel.
Por zona
En la zona central – provincia de Buenos Aires (sin AMBA) y provincia de Córdoba-, la caída se dio por una menor adquisición, dado que baja tanto la obtención de un nuevo par por acto como la frecuencia, mientras que en el área del Litoral – Santa Fe, Chaco, Formosa, Misiones, Corrientes, Entre Ríos-, disminuyó el volumen por la fuga de individuos de la categoría en combinación con una leve caída de la compra.
En tanto, en la región de AMBA, el volumen se mantuvo estable principalmente por la presencia de más individuos en la categoría que compensaron la caída en la compra por acto.
