Coca Cola presentó a nivel mundial su primera bebida cola endulzada con stevia, en un lanzamiento realizado en Buenos Aires y que tendrá como primer mercado la Argentina.
La Coca Cola Life, de bajas calorías y endulzada con stevia y azúcar, fue desarrollada por equipos de la compañía estadounidense en su central en Atlanta y en Buenos Aires con una inversión estimada en 100 millones de pesos (casi 19 millones de dólares).
“Argentina será el único país donde se venda el producto por ahora, el compromiso aquí es a largo plazo, no es un piloto”, señaló a dpa el vicepresidente de asuntos públicos y comunicaciones para Sudamérica, Pablo Largacha.
El ejecutivo precisó en tanto que “en lo que hace referencia a otros mercados no existe un calendario específico pero todos tienen puestos sus ojos acá para eventualmente llevarlo a sus mercados”.
Tras un largo camino de investigación en conjunto con los centros de innovación más importantes de la compañía a escala global (entre los que se encuentra Brasil), se desarrolló una fórmula que se suma al clásico trío constituido por Coca-Cola regular, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero.
El lanzamiento requirió una inversión de Sistema Coca-Cola en la Argentina de casi $100 millones representados en desarrollo, infraestructura y comunicación del nuevo producto.
Cuenta con 36 calorías por porción de 200 mililitros, y se suma al porfolio que en la Argentina está integrado por más de 70 opciones de bebidas, de las cuales cerca de 45% son bajas o sin calorías.
El desarrollo de la estética y la comunicación de la marca fueron creados conjuntamente con la agencia Santo. La estética remite a una vida más simple, natural y relajada. El comercial busca mostrar una analogía entre las sensaciones que se transmiten con un primer beso y la experiencia de probar por primera vez una Coca-Cola Life.
