Mario Riorda es consultor político para gobiernos y partidos en América Latina, entre los que se encuentra Misiones, acaba de presentar un nuevo libro sobre las ideologías y la comunicación. ¡Ey, las ideologías existen!, de la editorial Biblos es el primer estudio comparado a gran escala desde la comunicación política que aporta evidencia acerca del carácter más o menos ideológico de los discursos políticos de campaña en Latinoamérica.
Mario Riorda es consultor político para gobiernos y partidos en América Latina, entre los que se encuentra Misiones, acaba de presentar un nuevo libro sobre las ideologías y la comunicación. ¡Ey, las ideologías existen!, de la editorial Biblos es el primer estudio comparado a gran escala desde la comunicación política que aporta evidencia acerca del carácter más o menos ideológico de los discursos políticos de campaña en Latinoamérica.
Partiendo de una pregunta básica: ¿qué se entiende por ideología?, Riorda logra identificar las variables que determinan la existencia del atributo ideológico en un discurso, a partir de elementos lingüísticos y no lingüísticos que el candidato despliega en campaña.
Se comparan los discursos electorales de 38 campañas presidenciales en 18 países de América Latina, considerando las principales piezas de oratoria de los candidatos presidenciales, las principales piezas publicitarias (spots) de cada candidato y seleccionando los eslóganes y principales temas que alimentaron el discurso en esas campañas presidenciales. La investigación se realizó durante tres años por un equipo de investigación de 19 personas radicado en la Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales de la Universidad Católica de Córdoba.
El libro, escrito en conjunto con la doctora en Comunicación Marcela Farré tiene un doble objetivo: por un lado, obtener una caracterización de las campañas políticas presidenciales más recientes en Latinoamérica, para observar cuál es la tendencia dominante en el discurso –más politizada o más homogeneizante– y, por otro, se busca construir un importante instrumento de análisis que permita confirmar no sólo la presencia de componentes de ideología en esos discursos sino que sea replicable a futuros análisis del discurso político.
Uno de los objetivos que persigue, explica Riorda, es poner en discusión los escritos sobre campañas electorales, realizados desde la academia y desde el ámbito de la consultoría. “Nuestro interés es plantarnos frente a verosimilitudes o afirmaciones livianas de muchos colegas que dan por sentada cierta característica surgida de un contexto particular, y luego la extrapolan irresponsablemente.”
Dentro de sus principales hallazgos, el libro revela a modo de tendencia -al margen del peso relativo eventual en cada caso- lo primero y más evidente es que la ideología está absolutamente presente en las campañas presidenciales en América Latina. Ello implica reconocer que la comunicación política electoral no prescinde de ninguna manera del discurso ideológico sino que éste, construido del modo más diverso de acuerdo con los contextos de cada país, existe y está más vivo que nunca.
El libro se puede encontrar en las principales librerías del país y en todas las virtuales de la Argentina.
