Los que leen diarios online no abandonan los quioscos

Un estudio de una consultora privada publicado por Clarin.com, dice que los que leen diarios en la Web son los que tienen más desarrollado el hábito de lectura de diarios de papel
Quiénes eligen Internet para informarse? Lejos de la idea de que el diario online va a reemplazar la lectura de diarios de papel, una investigación realizada en la Argentina demuestra que quienes leen diarios en la Web son, justamente, los que tienen más desarrollado el hábito de lectura de diarios tradicionales. El estudio fue realizado por la consultora de opinión pública D»Alessio/IROL/Harris en octubre, a partir de una encuesta personal de tipo cualitativa a usuarios de Internet (100 casos), realizada en el lugar en el que ellos tenían instalada su computadora, ya fuera en el hogar o en el trabajo. Los resultados fueron corroborados luego a través de una encuesta online de tipo cuantitativa (418 casos). El estudio segmentó a los entrevistados entre los que leyeron el diario de papel el día anterior y los que no. A ambos grupos se les preguntó si habían leído diarios online durante esa semana. Entre los lectores de diarios de papel, el 87% respondió haber leído también diarios online. En cambio, entre los que no habían leído el diario de papel el día anterior a la entrevista, sólo el 13% había leído diarios en la Web durante esa semana. Es decir, los que no leen el diario tampoco eligen Internet para informarse. El estudio demuestra también que los usuarios de Internet que leen diarios online son consumidores activos de otros medios, como la TV y la radio. Por ejemplo, el 75% dijo que mira TV por cable, y el 65% que escucha radio. Un porcentaje menor mencionó la TV abierta (57%) y las revistas (31%). La investigación definió el perfil de los usuarios entrevistados en tres categorías, en función de la intensidad de la relación que mantienen con la Red. Así, se distinguieron tres grupos: los «heavy users», que se conectan todos los días con un promedio de 4 o más horas; los «medium users», que se conectan de 3 a 6 días por semana y con un promedio de 2-3 horas diarias; y los «light users», que se conectan hasta 2 días por semana, con un promedio de no más de 2 horas diarias. Distinto uso De acuerdo con el tipo de usuario, el estudio muestra un uso distinto de los instrumentos de Internet. Los «heavy users», por ejemplo, saben cómo bajar software para actualizar utilitarios de sus máquinas, chatean con amigos o colegas, visitan páginas de entretenimiento o buscan información. Los «light users», en cambio, usan las herramientas básicas: correo electrónico y búsqueda de datos. El estudio demuestra que los «heavy users» de Internet son los más proclives a interesarse en la lectura del diario tradicional y también en la lectura del diario online. De ese grupo, el 80% respondió haber leído el diario de papel el día anterior, y el 67% haber leído esa semana un diario online. Mientras que, por ejemplo, entre los «light users», sólo el 34% había leído el diario de papel, y apenas el 29% había leído un diario online. ¿Qué características tienen los que leen el diario online? La mayoría son adultos con un nivel educativo alto. Más de la mitad (56%) tiene una formación universitaria y más de 35 años (52%). El estudio deja ver, sin embargo, que la lectura de diarios en la Web es todavía un hábito incipiente, que aún los usuarios frecuentes de Internet se resisten a incorporar. Se les preguntó a los que habían dicho que no leían el diario en Internet los motivos por los cuales no lo hacían. Más de un 50% argumentó que por su falta de costumbre e interés en la lectura digital («no me interesa»; «no conozco ninguna dirección de diarios»); y el 39% fundamentó sus motivos en el apego por el diario de papel («estoy acostumbrado al diario tradicional»; «sale más barato comprarlo»; «siempre tengo el diario tradicional»). El estudio de lectura de diarios en la Web se inscribe en un seguimiento sobre el desarrollo de Internet en la Argentina, que la consultora realizó entre marzo y setiembre. De este trabajo surgió que la penetración de Internet continúa aumentando con niveles de crecimiento constantes en el país: actualmente, alcanza a alrededor del 4% de los hogares y al 7% de la población total, con una fuerte concentración en Capital y Gran Buenos Aires: el 8% de los hogares y el 12% de la población. La mayor penetración se da entre los sectores socioeconómicos altos y medio altos y entre los hombres, aunque en el último año ingresaron con fuerza las mujeres y los sectores medios.