La propuesta está dirigida a organizaciones no gubernamentales y otras instituciones dedicadas a la ayuda social. Consiste en la presentación de proyectos que tengan que ver con actividades nutricionales o emprendimientos agropecuarios. La empresa financiará la iniciativa que resulte ganadora del concurso. Así lo indicó Horacio Barroumeres, gerente de asuntos públicos y cooperativos de la Massalín Particulares.